Являясь основной силой современного потребительского рынка, женщины обладают психологическими характеристиками выдающегося поиска красоты, тонкого познания, богатых эмоций, сильного самосознания, хорошего общения, хорошего сравнения и хвастовства. В соответствии с потребительскими психологическими характеристиками дизайн упаковки косметики должен в полной мере использовать закон цветовых ассоциаций, полностью отвечать женской любви к красоте, превосходству, тщеславию, подчеркивать их индивидуальность и ценность, чтобы способствовать постоянному росту потребления косметики. . Упаковка — это не только контейнер для перевозки товаров, но и средство стимулирования и направления потребления. Теперь дизайн упаковки должен выполнять не только свою физическую функцию, то есть защищать функциональность продукта. Больше играть свою психологическую функцию, то есть вызывать внимание потребителей, но и развиваться до эстетического уровня, радовать потребителей. Что касается нынешнего рынка косметики, то в его основных группах потребителей преобладают женщины, поэтому очень важно полностью понять психологические особенности потребителей-женщин и разработать дизайн упаковки в соответствии с их потребительской психологией для улучшения продаж продукции.