Наиболее важной функцией дизайна упаковки является защита товаров, за которыми следуют украшение товаров и передача информации. Стоит отметить, что для современного потребления последние две функциональности становятся все более важными. Поскольку уровень жизни людей продолжает улучшаться, люди больше не удовлетворены только едой и одеждой, и все больше и больше выбирают товары. Конкуренция между производителями аналогичных товаров также становится все более жесткой, особенно в связи с постоянным расширением супермаркетов, дизайн упаковки должен подчеркивать информационную и ценностную функцию товаров. Итак, как мы можем позволить потребителям в процессе покупки удовлетворительно покупать товары на полке? Автор считает, что хороший дизайн упаковки помимо решения основных принципов дизайна, но также ориентирован на изучение психологической деятельности потребителя, чтобы выделиться среди аналогичных продуктов.
1. Мотивация потребления.
Самая прямая цель упаковки товаров – стимулировать потребителей к покупке. Система Эта цель должна быть в первую очередь при составлении плана упаковки продукта. Во-вторых, даже если потребители не готовы покупать такие товары, их следует поощрять к тому, чтобы у них сложилось хорошее впечатление о бренде, упаковке и товарном знаке продукта, а также о производителе. Решение потребителя потратить деньги на что-либо мотивировано каким-то действием. Действия людей, как правило, обусловлены определенными субъективными внутренними причинами. Мотивация управляет прогрессом, а мотивация тесно связана с потребностью, мотивация в ней одна. Воплощение потребностей в определенных условиях трансформируется потребностями людей. анаграмма Другими словами, люди действуют, чтобы удовлетворить потребность. Потребители идут в магазин.
Они покупают товар, потому что он им нужен. С наступлением зимы люди пойдут в магазин, чтобы купить пуховики или пальто и другие вещи для защиты от холода.
Мотивация трансформируется из потребности, но не все человеческие потребности можно трансформировать в мотивацию, побуждающую людей к действию. Потребности часто переживаются в форме желаний. Например, многие люди хотят иметь здоровую и красивую кожу, это самое простое желание, которое только может иметь человек.